Nous pouvons constater que la femme de la publicité reste coquette, bien coiffée, maquillée, portant une robe et un tablier élégant. A travers ces différentes images, nous pouvons nous apercevoir que la femme des années 50 n’est pas appréciée à sa juste valeur. 2. La publicité sexiste, c’est l’utilisation d’images ou de messages comportant des connotations de nature sexuelle inappropriées par leur forme ou leur contenu, ou encore pour le produit annoncé. Tout un peuple mobilisé : les hommes au front, leurs épouses et leurs soeurs dans les usines d'armement, Avec la Grande Guerre, les femmes sont forcées d'entrer dans l'industrie et les transports, des secteurs jusqu'ici réservés aux hommes. Or, les femmes, durant l'absence de… L'image de la ménagère est de moins en moins utilisée par les publicitaires. La femme bénéficie enfin de nouvelles technologies, mais celles-ci viennent renforcer sa place de ménagère, de mère au sein de la famille. Dès 1955, ayant depuis des années été réduites à la ménagère au foyer et à la mère, elles recherchent désormais la perfection et veulent maintenant plaire. 1970 : La militante. Elle nous renvoie également l’image d’une femme totalement soumise à son mari. Pourtant, depuis le 10 décembre 1948, la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme a été adoptée à Paris par l’Assemblée Générale des Nations Unies ; elle précise les droits fondamentaux de l’Homme sans pour autant y ajouter une portée juridique. Une fois de plus, la position des mains, ainsi que le léger redressement de tête jouent sur l’aspect séduisant de la femme. La cible est alors la femme et uniquement la femme. En effet, les Etats-unis sont depuis 1945 insérés dans une période appelée les Trente Glorieuses (1945-1973). On les retrouve le plus souvent à la télévision, sur les stations radio, sur les affiches publicitaires… En effet, nous observons une femme donnant à manger à son enfant. Chaque jour, tout le temps. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation. Puis, apparaît le produit qui efface toute la saleté en un instant, ce qui redonne le sourire à la ménagère : « get out of the kitchen sooner!« , qui signifie « Sortez bientôt de la cuisine!« ; « Lux liquid is the next best thing to a dish washing machine.« , qui correspond à « Le liquide Lux est la future meilleure chose pour un lave vaisselle« . Après le baby-boom de 1945, la femme est représentée comme une mère au foyer, qui s’occupe de ses enfants pendant que son mari travaille, afin de subvenir au besoins du foyer. 1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7 Dans les années 50, soit peu de temps après la Seconde Guerre Mondiale, l’économie commence doucement à se relancer. Un contexte industriel émergeant. L’accroche « How to buy for the next generations« , soit « Comment acheter pour les générations futures« , démontre en une phrase que nous allons parler de produits qui perdureront dans le futur. En dessous de celle-ci, en italique est écrit : « you’re not « store-testing » for fresher coffee…« , qui signifie « vous n’êtes pas « un magasin test » pour le café frais« . Cela insinue que le produit serait plus efficace que les mains de la femme et la dévalorise davantage. La Montagne, 23 juin 1960. 1- Historique de la femme au travers de l’affiche publicitaire La mère est élégante, bien coiffée, sagement habillée, et l’enfant semble calme et apprécier le repas. I- Evolution de l’image de la femme dans les médias des années 50 à aujourd’hui : de la ménagère à la manager de sa vie… 3 Je propose ici une enquête sur les années 1950, décennie significative dans l'histoire des transformations sociales et culturelles concernant la vie des femmes et le développement de leur identité. À peu près tout. ( Déconnexion /  C- La femme des années 90 à nos jours. L'histoire du look des années 50. 2. Pendant les années 50 l’image de la femme en Amérique (comme de partout dans le monde) est très stéréotypée. L'image de la femme dans la publicité américaine, des années 1950 aux années 1970. Contribution de recherche – La femme dans la publicité française Article de Contribution de Recherche : La femme dans la publicité française Le 01/07/2007, INTRODUCTION Le gâteau en question se situe au troisième plan. Cette impression s’amplifie avec le fait que la citation « I trapped my man » se situe juste au-dessus des visuels montrant des atouts féminins, cela signifie que c’est grâce à ses sous vêtements push-up que la femme à réussi à séduire son homme. Transposée dans les médias, l’image de la femme moderne est la suivante : « Une superwoman qui combine avec succès une carrière enrichissante, l’éducation des enfants, une maison digne de madame Blancheville, un look à la fois sexy et sophistiqué, des amitiés entretenues et, enfin, une vie amoureuse fabuleuse» [5]. Elle se met à utiliser l'argument de la féminité moderne. SOMMAIRE Introduction 2 I- Evolution de l’image de la femme dans les médias des années 50 à aujourd’hui : de la ménagère à la manager de sa vie… 3 A- La femme des années 50 à 70 : la ménagère par excellence 5 B- La femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». La femme objet de séduction et de désir. Enfin, « … modernizing your house ? 5- Conclusion En effet, nous pouvons observer la femme tenant sa casserole, le regard baissé vers l’intérieur de la marmite, afin de vérifier que les aliments cuisent correctement. L’homme est tout puissant, ayant autorité de la punir suite à un fait qu’il juge méritant cet acte. | |femme y prend une place importante depuis longtemps. A la suite de l’accroche est inscrit nom de la marque en question; cependant, le terme « of » qui signifie « de« , fait alors le parallèle entre le produit, son aspect technique et la qualité du corps de la femme. pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : l'achat d'un produit, l'élection d'une personnalité politique, l'incitation à l'économie d'énergie, etc ... La publicité se développe en même temps que l'image. Elle encadre notre vie et même si nous n'en avons pas toujours conscience, elle dicte nos choix de consommation, d'abord, mais aussi nos choix…. L’image de la femme dans la publicité 4-La situation de la femme au travers de l'affiche publicitaire Sommaire 3- Lutter contre la dévalorisation de la femme dans la publicité C'est assez rare de trouver un comité de direction strictement paritaire, 50% d'hommes et 50% de femmes. Mai 1968 et la libération des mœurs qui s’ensuit vont apporter des changements majeurs dans l’image des femmes véhiculée dans la publicité et la presse. Son regard angélique et son fameux grain de beauté font d’elle la femme la plus désirable de l’époque. Dans les années 50, la femme semble n’avoir qu’un rôle, celui de la femme au foyer. Une réelle discrimination s’instaure, les empêchant de rester dans la vie active. 6 Le rôle de la femme ne semble se résumer qu’aux faits d’être une épouse dévouée, une mère aimante, une cuisinière hors pair et une bonne ménagère, dont l’avis n’a aucune importance aux yeux du reste du monde; et ce, malgré le droit de vote des femmes effectif en 1919 aux Etats-Unis. Cette publicité nous confirme une fois de plus l’image stéréotypée des publicitaires envers les femmes des années 1955-1960. La femme passe le plus clair de son temps dans la maison, et particulièrement la cuisine ; elle y prépare les repas et peut s’occuper aussi de ses enfants. 1) Les femmes et le travail industriel Dans les campagnes, les femmes complètent leur travail à la ferme par des productions à la pièce. Elle ne laisse rien transparaître de sa fatigue suite à ses tâches ménagères et au quotidien avec les enfants. INTRODUCTION INTRODUCTION Les sous-vêtements sont ici afin mettre en valeurs les seins, ainsi que les fesses de la femme : ce sont des atouts de séduction qui sont attractifs pour les hommes. Son apparence est toujours impeccable, cheveux permanentés, rouge à lèvre, boucles d’oreilles, chemisier et jupe bon chic bon genre. Ce que l’on appelle le « domestic system » est évoqué dans un texte datant de la fin du XVIII ème siècle, intitulé « Mémoire concernant les manufactures et fabriques de la subdélégation de Saint Amant » (conservé sous la cote 1 C 463). Miss France où l’image de la femme dans les années 50. written by Solène 14 mars 2020. Tout comme la publicité précédente, la femme fixe langoureusement l’objectif, et affiche un sourire; néanmoins, cette dernière ne nous parait pas aussi manipulatrice. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. C'est quoi une pub sexiste ? Moulinex clamait libérer la femme ! Elle démontre son infériorité, dévouée et soumise à son mari. De plus, le terme de construction pour parler des formes de la femme la rabaisse davantage; elle n’est pas du tout estimée par les hommes, et n’est seulement définie que comme étant un produit de consommation. Elle semble donc tellement étonnée par la facilité d’ouverture du produit, qu’elle nous donne la sensation d’être surprise aussi de sa prouesse. Mais Blédine n'est pas la seule enseigne à l'utiliser. Il s’agit de nouveau d’un dessin. En 1950 la représentation de la femme dans la publicité évoque l'image d'une ménagère et femme au foyer s'occupant de son mari et de ses enfants. Nous pouvons ajouter qu’il s’agit d’un dessin en couleurs, de nouveau typique de ces années, aux couleurs chaudes et attrayantes. En effet la place de la femme est catégorique dans l’idée des hommes, la femme doit prendre soin de la famille et rester à la maison, préparer le diner, s’occuper des tâches ménagères et conjugales, des enfants, et évidemment de son mari. 1- Historique de la femme dans la publicité a- Représentation de la femme au foyer Sur cette affiche publicitaire de Hoover, marque leader aux Etats-Unis dans les annnées 1950, spécialisée dans l'électroménager, nous retrouvons le principe de l'utilisation de l'image de la femme pour stimuler la vente d'aspirateurs. Ce liquide est considéré comme un produit miracle : il agit instantanément, désincruste mieux.. Il rendra la vie simple à ces femmes. LES ANNEES 1950 . Depuis les années 50, la publicité utilise l’image de la femme ménagère. Contrairement à la publicité précédente, la femme ne fait pas la vaisselle; elle prépare à manger. Le visuel de droite nous dévoile cette fois-ci une femme habillée de manière sophistiquée, portant des bijoux et prenant soin de son visage, ainsi que de ses cheveux. Marilyn Monroe : Marilyn Monroe commence sa carrière en étant mannequin et devient actrice peu après. L’image de la femme dans la publicité a beaucoup évolué depuis 1950, l’après-guerre, à aujourd’hui. La publicité, forme de communication dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée prend de l’importance. Avertissez-moi par e-mail des nouveaux commentaires. A travers cette photo, l’image de la femme est rabaissée; Elle est estimée inférieure à son égal masculin, décrite comme idiote et incapable d’accomplir quoi que ce soit : en effet, le ketchup n’est qu’un prétexte ou un exemple, afin d’appuyer le propos. Nous voyons le plus jeune goûter à leur préparation, tandis que sa grande sœur est concentrée sur la discussion de sa mère, avec du chocolat un peu partout autour de la bouche. L'image de la femme des années 50 dans la publicité, Politique de confidentialité - Californie (USA). Le slogan « for really fast efficient thrifty dishwashing : it’s lux.« , qui signifie « Pour un lave vaisselle économe, vraiment rapide, efficace : c’est lux.« . Les publicités semblent s’adresser uniquement aux femmes. Depuis le début des années 1960 jusqu’à aujourd’hui, l’image de la femme dans la publicité a beaucoup changé. Les 11 millions de soldats américains ayant participé à cette guerre rentrent progressivement chez eux, et souhaitent reprendre leurs emplois, ainsi que leur place dans la société. Cependant, nous pourrions également interpréter ce mot comme le regard langoureux de la femme, qui est aussi un élément important dans cette publicité. Les enfants sont eux aussi bien habillés, donnant une image parfaite et sage. Enfin, la femme des années 50 est également un objet de séduction, de désir, entièrement basé sur son physique ; la société ne mise pas sur l’intellect de la femme mais seulement sur son charme, son pouvoir de séduction. 1. ( Déconnexion /  A travers cette publicité, les attributs féminins sont désignés comme des armes de séduction massive. Sur le visuel de gauche, la femme apparaît toute entière : elle affiche une pose plutôt sexy, qui est renforcée par la position de ses mains. Voici l’extrait tiré d’un manuel scolaire catholique d’Économie domestique pour les femmes qui a été distribué aux jeunes femmes au tournant des années 50 et 60, en insistant sur ce qu’une bonne épouse doit faire. Dès lors, la femme se place comme sujet phare de la publicité. Le comportement de la femme pourrait tout à fait paraître naturel et positif, puisqu’elle exerce des mouvements de sport face au programme de télévision qui lui montre comment les réaliser. b-Représentation de la femme en pin-up En effet, la publicité américaine met principalement en avant cinq stéréotypes, qui sont : la femme ménagère, la femme mère, la femme ignorante et dont le seul le physique compte, ainsi que la femme soumise à son mari. 3. Voir plus d'idées sur le thème histoire de l'art, d'art déco de peintures, peintures frida kahlo. Chapitre 2 : L’EVOLUTION DE L’IMAGE DE LA FEMME Elle est représentée en train d’entretenir sa maison, de cuisiner, de coudre, de s’occuper de ses enfants et de son mari quand il rentre du travail. 7 Le slogan attenant à la marque en bas du visuel, « it’s good for a lifetime … » suivi du nom de la marque insiste sur la notion de vie et de transmission. C’est ce que nous faisons en permanence. Elle est entièrement dévouée à sa famille. Les femmes occupent donc un rôle central dans la publicité,mais généralement à leurs dépens…. Pendant les années 50 l’image de la femme en Amérique (comme de partout dans le monde) est très stéréotypée. Thème : Au dessus, nous apercevons un slogan « another day in paradise … » qui signifie « un autre jour au paradis …« . C’est triste de se dire que la femme sert juste à faire le ménage, la cuisine, etc même si c’était dans les années 50, dans l’esprit des gens, c’est encore comme ça. ( Déconnexion /  Elle est alors décrite comme un gage de qualité, comme pour les chaussettes. La femme est bonne à tout faire ! Cependant, à partir des années quarante, dans la continuité d'une politique familiale et par nécessité économique, les femmes sont de retour au foyer. Chapitre 1 : LA FEMME DANS LA PUBLICITE. En effet, on y voit une femme, tenant une bouteille de ketchup d’une main, tandis que l’autre se tient prête à ouvrir le produit. Dans les années 50, la femme est en grande partie considérée comme soumise à son mari. Lorsque nous visualisons l’ensemble de cette publicité, il apparaît que la femme est satisfaite de son quotidien ; cela confirme l’idée que les hommes de l’époque ont une vision restrictive de la condition féminine, constatant le bonheur de leurs femmes dans les tâches ménagères. Elle, est allongée sur le ventre, penchée sur les cuisses de son mari. La femme soumise est douce, affectueuse, fait tout son possible pour rendre son mari heureux, tandis que lui se contente de poser les pieds sous la table. Puy-de-Dôme, 8 BIB 2. B- La femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». Elle se met à utiliser l'argument de la féminité moderne. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation…. SOMMAIRE En effet, au début, la publicité montrait la femme mariée au foyer, dans sa cuisine pour des pubs de produits ménagers. Nous avons par exemple : « you can keep watchful eye on your player children« , qui signifie « vous pourrez garder un œil vigilant sur vos enfants joueurs« . Les couleurs, les traits du dessin, le format des visages ainsi que le détail de la télévision représentent tout à fait l’époque. Introduction 2 De plus, elle affiche une tenue plus que légère; cela renforce une nouvelle fois l’aspect affriolant prévu par les publicitaires. Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter: Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Tout un peuple mobilisé : les hommes au front, leurs épouses et leurs soeurs dans les usines d'armement, Avec la Grande Guerre, les femmes sont forcées d'entrer dans l'industrie et les transports, des secteurs jusqu'ici réservés aux hommes. Depuis les années 50, les femmes sont de plus en plus nombreuses et influentes dans les médias. Elle est néanmoins apprêtée et féminine, prouvant pouvoir associer son image de femme et son rôle au sein du foyer. * La femme, une stratégie publicitaire. Celle-ci semble la satisfaire, si l’on en croit l’expression de son visage. A- La femme des années 50 à 70 : la ménagère par excellence 5 La femme nous regarde d’un air sournois et manipulateur, une impression qui s’accentue avec son léger rictus, ainsi qu’avec le placement de ses mains sur la nuque de son mari. En dessous de la photo, nous pouvons lire la phrase « Why you need a kitchen extension phone« , qui signifie « Pourquoi vous avez besoin d’une extension de téléphone pour votre cuisine« . Ainsi, l’on voit à la lecture de ces différents exemples, que l’image de la femme au foyer est présente durant le début des années 1960. En effet, nous observons là une scène de violence domestique : un homme de dos, assis sur une chaise, tend fermement sa main droite, et adresse un regard sévère à sa femme. La femme soumise est douce, affectueuse, fait tout son possible pour rendre son mari heureux, tandis que lui se contente de poser les pieds sous la table. Nous y voyons au premier plan une femme avec un tablier, qui semble débordée et même désemparée, comme nous le montre son expression du visage. Les produits de la marque, des cravates très typées années cinquante, sont mis en valeur  en haut du visuel, puis en bas à gauche, et le futur client ne peut pas ignorer le produit. Le texte quant à lui, vante la durabilité (robustesse des produits), l’éventail de la gamme, la modernité de l’offre et la transmission pour les futures générations. Dans les années 50 la femme était souvent représentée…. Tout d’abord, nous observons un double sens sur le mot « looks » : en effet, il peut signifier l’apparence, qui est le thème principal de l’affiche. Dans les années 50, la femme est en grande partie considérée comme soumise à son mari. Cela représente environ les deux tiers des femmes. Comment cette image a-t-elle évoluée ? Si peu de temps après la seconde guerre mondiale, l'économie redémarre. dép. Et rendez la si heureuse de cela.« . Le stéréotype de la femme ménagère nous montre une femme dont le plus grand bonheur et celui d’avoir bien cuisiné et bien nettoyé sa maison ainsi que de s’occuper de ses enfants comme nous pouvons le voir dans ces publicités : Publicité pour le Folger’s coffee (1954) Mouli… L’évolution de l’image de la femme des années 50 à aujourd’hui Depuis le début des années 1960 jusqu’à aujourd’hui, l’image de la femme dans la publicité a beaucoup changé. L’image de la femme renvoyée par les publicités est celle d’une femme qui se consacre entièrement et uniquement à son foyer. Cet extrait « When all your work is done, it’s easy and fun to take a break and chat with your friends … » (qui signifie « Quand tout votre travail est finit, c’est facile et amusant de prendre une pause et de parler avec vos amis…« ) met l’accent sur le fait que la femme peut s’octroyer un moment de pause mais une fois son travail terminé. Nous pouvons constater que la hauteur des piles d’assiettes, ainsi que la quantité de travail à réaliser est démesurée, ce qui renforce le côté caricatural de la publicité. Plus bas, certaines citations du texte approuvent cette hypothèse. ». Elle est considérée comme douce, n’élève jamais la voix sur ses enfants, garde toujours le sourire et surtout, ne se plains jamais. Il affiche un léger rictus, d’un air satisfait et méprisant envers sa femme. De plus, l’homme domine et dirige sa femme, qui se soumet et se dévoue à lui pour accomplir ses moindre désirs. Elle fixe l’objectif, contrairement à son mari qui se tient de dos. La publicité indique donc aux femmes qu’elles doivent utiliser cette marque pour satisfaire leurs maris et éviter la punition ultime. Auparavant, l'image de la femme était celle de la femme au foyer, ou de la petite ouvrière mais pas comme une personne faisant partie intégrante de la société. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit…. Les extraits du texte précisent les différents thèmes évoqués ci-dessus : « … not just for years, but for a lifetime … » nous indique que les produits ne sont pas faits pour quelques années, mais pour une vie entière. Toutefois, que ça soit maintenant ou il y a 20 ans, ces femmes ont toujours eu plus ou moins la même tranche d’âge, le même typede physique, et représenté un idéal féminin. 2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. Cela n’est pas du tout du gout des autorités américaines, qui vont s’empresser de mettre en place une véritable propagande, qui vise à pousser les femmes à retourner chez elles : ainsi, les médias tentent par tous les moyens de persuader les femmes que leur place est au foyer, et non dans le monde du travail, qui s’avère bien trop rude pour elles. Cela va faciliter leur vie quotidienne, mais va surtout permettre à ces femmes de consacrer la majeure partie de leur temps à leurs enfants, ainsi qu’à leur mari. Le produit se situe en bas à gauche du visuel en opposition au packaging situé à droite ; ils nous donnent enfin l’indication sur le pourquoi de cette publicité, car le visuel nous indiquait plutôt un rapport avec le sport. Les années 50 sont un tournant vers la société que nous connaissons dorénavant. Elle est représentée comme une femme sophistiquée, glamour, sexy et au regard langoureux, ce qui est innovant pour les publicités de l’époque. J’aime vraiment ton blog et tes articles! Elle se tient au sol avec sa main droite, au dos de son mari avec sa main gauche, et ses jambes balancent : elle manque de perdre l’équilibre.